هدف‌گذاری جغرافیایی یا Location Targeting در گوگل ادوردز ، ابزاری موثر برای هدف‌گذاری (Target) تبلیغاتی بازارهای خاصی مانند شهرها، فرودگاه‌ها، کشورها و سایر مناطق دلخواه به شمار می‌رود و برای استفاده از آن نیز نیازی به داشتن مکان فیزیکی برای کسب و کار ندارید.

اما این بدین معنی نیست که تحت هر شرایطی ایجاد کمپین لوکیشن تارگتینگ به نفع شما خواهد بود.

پس باید دقت داشته باشید؛ زیرا با این که هدف‌گذاری موقعیت مکانی در گوگل ادوردز بسیار ساده به نظر می‌آید، در عمل تنظیمات جغرافیایی گوگل ادوردز پیچیده‌تر از آن چیزی هستند که در مقالات خود گوگل توصیف شده‌اند و همانطور که می‌توانید با استفاده از آن، نتایج فوق‌العاده‌ای کسب کنید، ممکن است افتضاح نیز به بار آورید.

در این پست تلاش می‌کنیم اطلاعات مورد نیاز در مورد هدف‌گذاری جغرافیایی یا Location Targeting گوگل ادوردز را اختیار شما بگذاریم و به شما بگوییم که چرا و چه زمانی باید از این تنظیمات استفاده کنید.

 

هدف‌گذاری موقعیت مکانی (Location Targeting) چیست؟

 

هدف‌گذاری موقعیت جغرافیایی یا Location Targeting تنظیماتی در گوگل ادوردز است که به شما امکان هدف‌گذاری (Target) مکان‌های متعددی را برای دسترسی به مشتریان خود می‌دهد.

در هر کمپین می‌توانید مکان‌هایی را که قصد دارید تبلیغات گوگل ادوردز شما در آن‌ها نمایش داده شوند، در تنظیمات هدف‌گذاری جغرافیایی یا Location Targeting گوگل ادوردز انتخاب کنید تا آگهی‌های شما تنها به افرادی که در آن مکان‌ها هستند نمایش داده شود.

مکان‌هایی که می‌توانید در تنظیمات Location Targeting گوگل ادوردز برای نمایش تبلیغات گوگل ادوردز خود انتخاب کنید عبارتند از:

  • کشور
  • مناطق داخلی کشور مانند شهر یا ناحیه
  •  شعاع انتخابی حول یک منطقه
  • گروهی از مکان‌ها (شامل مکان‌های مورد نظر، محل کسب و کار یا آمار جمعی)
  • مکان‌هایی که در Google My Business انتخاب کرده‌اید
  • ممکن است خود گوگل ادوردز نیز بر اساس تنظیمات فعلی شما، مکان‌های مرتبط را پیشنهاد دهد.

لوکیشن تارگتینگ به شما کمک می‌کند تا تمرکز تبلیغات گوگل ادوردز خود را بر مناطقی که مشتریان مورد نظر شما در آن‌ها حضور دارند، معطوف کنید و در نتیجه سود کسب و کار خود را افزایش دهید. بنابراین پیشنهاد می‌شود که مناطقی را برگزینید که مشتریان ایده‌آل برای کسب و کار شما در آنجا حضور دارند. به طور کلی این نوع از هدف‌گذاری مکان، می‌تواند در نهایت منجر به افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) شما شود.

به خاطر داشته باشید که اگر نخواهید تبلیغات گوگل ادوردز شما در مناطق خاصی نمایش داده شوند نیز می‌توانید با استفاده از تنظیمات Location Targeting، برخی نواحی را از نمایش آگهی‌های ادوردز خود حذف کنید.

 

هدف‌گذاری جغرافیایی Location Targeting گوگل ادوردز

هدف‌گذاری جغرافیایی Location Targeting گوگل ادوردز

 

چرا باید از هدف‌گذاری جغرافیایی استفاده کنیم؟

 

آیا هدف‌گذاری جغرافیایی یا Location Targeting موثر است؟ چرا باید از آن استفاده کنیم؟

لوکیشن تارگتینگ مهم است؛ زیرا تعداد جستجوهای مرتبط به مکان در گوگل به شدت در حال گسترش می‌باشد. بنا بر گفته گوگل، جستجوهایی حاوی عبارت “نزدیک من” که در نهایت منجر به خرید می‌شوند، در عرض دو سال 500% افزایش داشته‌اند. 

باید بدانید زمانی که کاربری محصول یا خدماتی را در کنار عبارت “نزدیک من” در گوگل جستجو می‌کند (مثلا قنادی‌های نزدیک من)، نشانه این است که آن کاربر آماده خرید است. اگر جستجوی کاربر حاوی عبارت “خرید” + محصول یا خدمات + “نزدیک من” باشد، آن کاربر همان کاربری است که باید جذب کنید. 

 

کارکرد هر یک از انواع هدف‌گذاری جغرافیایی (Location Targeting) چیست؟

 

هدف‌گذاری (Target) کشورها: اگر محصولات و خدمات خود را به گستره وسیعی از مناطق ارائه می‌دهید، هدف‌گذاری یا Target تبلیغات گوگل ادوردز در یک یا چند کشور ایده خوبی برای شما به شمار می‌رود. زیرا هدف‌گذاری کل کشورها باعث می‌شود تبلیغات گوگل ادوردز شما نسبت به زمانی که چند شهر یا مناطق داخل کشور را تارگت می‌کنید، بیش‌تر دیده شود.

این نوع هدف‌گذاری برای کسب و کارهای زیر مناسب است:

  • کسب و کارهای ملی که به سراسر یک کشور خدمات ارائه می‌دهند.
  • کسب و کارهایی که محصولات خود را به صورت آنلاین به سراسر دنیا ارسال می‌کنند.
  • کسب و کارهای بین‌المللی که در کشورهای متعدد فروش دارند. 

این نوع هدف‌گذاری برای کسب و کارهای زیر مناسب نیست:

  • کسب و کارهایی که به همه شهرها یا مناطق خدمات ارائه نمی‌دهند. 

راهنمای تنظیمات زبان و مکان گوگل ادوردز


هدف‌گذاری (Target) مناطق داخل یک کشور: اگر کسب و کار شما به همه مناطق یا شهرها خدمات ارائه نمی‌دهد یا ترجیح می‌دهید تلاش خود را معطوف به داخل کشور کنید، تنظیمات جغرافیایی دقیق‌تر برای شما مناسب است. با استفاده از این نوع تنظیمات می‌توانید بسته به کشور انتخابی خود، مناطق، شهرها یا کدهای پستی را تارگت نمایید.

این نوع هدف‌گذاری برای کسب و کارهای زیر مناسب است:

  • کسب و کارهایی که به نواحی اطراف خود خدمات می‌دهند.
  • کسب و کارهایی که به برخی از مناطق، خدمات خاص ارائه می‌دهند.
  • کسب و کارهایی که محصولات خود را فقط به برخی از مناطق یا شهرهای خاص می‌فروشند.

این نوع هدف‌گذاری برای کسب و کارهای زیر مناسب نیست:

  • کسب و کارهایی که قصد دارند به جز چند استثنا به کل کشور (مثلا کل کشور به جز یک شهر) خدمات ارائه دهند؛ در این صورت بهتر است کل آن کشور را هدف‌گذاری (Target) و مناطق استثنا را از لیست حذف کنید.
انواع هدف‌گذاری جغرافیایی Location Targeting در گوگل ادوردز

انواع هدف‌گذاری جغرافیایی Location Targeting در گوگل ادوردز

 

هدف‌گذاری (Target) شعاع حول یک مکان: هدف‌گذاری شعاعی که با نام‌های “Proximity targeting” و “Radius targeting” شناخته می‌شود، به جای انتخاب شهر، منطقه یا کشور امکان نمایش تبلیغات گوگل ادوردز را در فاصله‌ای خاص از محل کسب و کار شما فراهم می‌کند. 

این نوع هدف‌گذاری برای کسب و کارهای زیر مناسب است:

  • کسب و کارهایی که تا فاصله‌ای خاص امکان خدمات دهی دارند.
  • کسب و کارهای محلی که مشتریان آن‌ها در شعاع خاصی از کسب و کار قرار دارند.
  • کسب و کارهایی که تنها قصد دارند به شهرها، مناطق یا کشورهای خاصی خدمات دهند.

 

 

برای مطالعه بخش دوم کلیک نمایید

 

 

 

منبع: Google Support