راهنمای جامع تبلیغات جیمیل در گوگل ادز (Gmail Ads) – بخش اول

ایمیل یکی از موثرترین روش‌ها برای دسترسی به مخاطبان هدف‌گیری (Target) شده توسط شما می‌باشد. به همین دلیل بسیاری از صاحبان سایت ابزارها و استراتژی‌های مختلفی را برای دریافت آدرس ایمیل بازدیدکنندگان سایت خود به کار می‌برند. اما راهی وجود دارد که حتی بدون داشتن آدرس ایمیل مخاطبان تارگت شده خود، بتوان به inbox آن‌ها راه پیدا کرد و آن راه تبلیغات جیمیل یا Gmail Ads گوگل ادز نام دارد.

به این ترتیب تصمیم گرفتیم که در این پست همه موارد مورد نیاز در مورد جیمیل ادز را برای شما توضیح دهیم تا بتوانید به خوبی از یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های گوگل با 1.2 میلیارد کاربر استفاده کنید.

تبلیغات جیمیل در گوگل ادز (Gmail Ads) چیست؟

تبلیغات جیمیل یا Gmail Ads در گوگل ادوردز که به “تبلیغات اسپانسر شده جیمیل (GSP)” نیز معروف‌اند، در بالای inbox اکانت Gmail شما نمایش داده می‌شوند.

این نوع تبلیغات با استفاده از یک مربع زرد رنگ از سایر ایمیل‌ها متمایز می‌شوند که نشان‌دهنده این است که این یک تبلیغ ایمیلی است و ایمیل ساده نیست:

تبلیغات جیمیل

زمانی که روی تبلیغات جیمیل کلیک می‌کنیم، به صورت تمام صفحه (Expanded) نمایش داده می‌شوند و ظاهری شبیه سایر ایمیل‌ها دارند:

نمایش جیمیل ادز

این نوع تبلیغات به خصوص برای اعلام تخفیف یا حراج توسط کسب و کارها مناسب هستند و به طور کلی به تبلیغ‌کنندگان آزادی عمل بسیاری می‌دهند که در ادامه این پست به آن خواهیم پرداخت.

هدف‌گیری تبلیغات جیمیل (Gmail Ads) چگونه کار می‌کند؟

بیش از 1.2 میلیارد کاربر به طور ماهانه از Gmail استفاده می‌کنند؛ اما گوگل چگونه اطلاعات مورد نیاز برای هدف‌گیری (Target) مخاطبان را به دست می‌آورد؟

گوگل در گذشته برای یافتن کلمات کلیدی (Keywords) مورد نیاز برای جیمیل ادز ، ایمیل‌‌ها را اسکن می‌کرد؛ ولی بعدها متوجه شد که نیازی به انجام این کار وجود ندارد. بنابراین اسکن کردن ایمیل‌ها را کنار گذاشت و اکنون مخاطبان را بر اساس اطلاعات جمع‌آوری شده از طریق Youtube، مرورگر Chrome و سایر سرویس‌های خود تارگت می‌نماید.

این اطلاعات به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهند که مشتریان مورد نظر خود را با استفاده از علایق، عادات و اهداف آن‌ها پیدا کنند و همینطور روش‌ ریمارکتینگ (Remarkting) را برای مخاطبان فعلی خود به کار ببرند.

چرا جیمیل ادز موثر است؟

بزرگ‌ترین مزیت تبلیغاتی گوگل، توانایی هدف‌گیری (Target) افرادی با انگیزه خرید قوی است.

مثلاً در بخش جستجوی گوگل، استفاده از کلمات کلیدی خاص و طولانی‌ (Long Tail Keywords) توسط یک کاربر نشان‌دهنده این است که آن مشتری درباره محصولی که قصد خرید آن را دارد تحقیق کرده و اکنون در حال بررسی آنچه در بازار موجود است، می‌باشد.

پس اگر بتوانید معامله‌ مناسبی را به این دسته از مشتریان ارائه دهید، برنده بازی خواهید بود.

در تبلیغات جیمیل در گوگل ادوردز، افرادی که تب “Promotions” را بررسی می‌کنند به احتمال زیاد آماده پرداخت پول برای خرید محصول هستند. تب “Promotions” پر از کوپن و پیشنهادات خرید خوب است؛ بنابراین افرادی که به طور آگاهانه تصمیم می‌گیرند که مکرراً از این بخش بازدید کنند به احتمال زیاد آماده خرید هستند.

مشخصات تبلیغات ایمیل در گوگل ادز چیست؟

بیایید پیش از پرداختن به مشخصات تبلیغات در تبلیغات جیمیل (Gmail Ads)، چند نکته را توضیح دهیم. برای شروع بهتر است مفاهیم پایه‌ای را در این رابطه تعریف کنیم:

• Ad Creative: به طور ساده می‌توان گفت که اصطلاح Creative یا Ad Creative در دیجیتال مارکتینگ به معنی کار هنری، طراحی و مفهومی است که به در وب‌سایت یا تبلیغات شما قرار می‌گیرد
• تبلیغات Collapsed و Expanded: جیمیل ادز دو بخش دارند:

1. تبلیغات Collapsed
2. تبلیغات Expanded

کاربر ابتدا تبلیغات Collapsed را مشاهده می‌کند که ظاهر و حسی شبیه به inbox جیمیل دارند. سپس کاربر با کلیک کاربر روی این تبلیغات، آن را باز می‌کند و تبلیغ Expanded را مشاهده می‌کند که حاوی جزئیات بیش‌تری می‌باشد. در واقع، تبلیغات Expanded با کلیک روی تبلیغات Collapsed نمایش داده می‌شوند.

اکنون که این مفاهیم را توضیح دادیم، می‌توانیم با خیال راحت به سراغ نکاتی در رابطه با مشخصات تبلیغات جیمیل در گوگل ادز برویم:

به طور کلی سه روش برای آپلود قالب Creative یا محتوای تبلیغات برای جیمیل ادز وجود دارد:

1. تصاویر گوگل که در گوگل ادوردز ارائه شده‌اند را به کار ببرید.
2. بگذارید گوگل ادوردز وب‌سایت شما را اسکن کند و محتوایی که مناسب نمایش در تبلیغات شما می‌باشد را بیابد.
3. قالب مورد نظر خود را با استفاده از مشخصات زیر طراحی و بارگذاری کنید:

مشخصات تبلیغ در قالب ایمیل (collapsed ad):

مشخصات تبلیغ در قالبی مشابه تبلیغات متنی (Expanded Ads):

چگونه جیمیل ادز را در گوگل ادوردز راه‌اندازی کنیم؟

برای شروع به کار با جیمیل ادز، لازم است مراحل زیر را انجام دهید:

1. به سایت گوگل ادوردز مراجعه کنید.

2. گزینه “Campaigns” را انتخاب نمایید:

ایجاد کمپین گوگل ادز

3. بر روی دکمه “+” کلیک کنید.

4. یک هدف (Goal) تعیین نمایید: مثلاً افزایش فروش، دریافت سرنخ‌هایی که منجر به افزایش فروش می‌شوند، (Leads) یا افزایش ترافیک بیش‌تر در سایت.

همچنین می‌توانید پس از ایجاد کمپین، هدف (Goal) را برای آن کمپین انتخاب کنید.

انتخاب هدف (Goal) برای کمپین گوگل ادز

5. گزینه “Display Campaign” را انتخاب کنید:

انتخاب گزینه Display Campaigns در گوگل ادوردز

6. گزینه “Gmail Campaign” را انتخاب نمایید.

ایجاد کمپین تبلیغات Gmail در گوگل ادز

7. حالا آماده‌اید که تبلیغات Gmail خود را ایجاد کنید.

چگونه در تبلیغات ایمیل گوگل ادوردز، آگهی HTML شخصی‌سازی شده بسازیم؟

یکی از بهترین ویژگی‌‌های جیمیل ادز این است که در آن می‌توانید تبلیغات خود را به طور کامل شخصی‌سازی کنید. احتمالاً پس از کار با تبلیغات جستجو (Search Ads) از این قابلیت لذت خواهید برد.

با استفاده از ویژگی شخصی‌سازی تبلیغات ایمیل در گوگل ادوردز، می‌توانید با تبلیغات جیمیل (Gmail Ads) خود در گوگل ادوردز مشابه لندینگ پیج خاصی که حاوی Call To Action، ویدئو، تصاویر و دکمه می‌باشد برخورد کنید؛ اما پیش از آن که تبلیغات ایمیل خود در گوگل ادوردز را شخصی‌سازی نمایید، لازم است به برخی نکات توجه داشته باشید:

1. لازم است فایل‌های به کار برده شده در تبلیغات جیمیل خود را به فایل‌های فشرده و ZIP که کم‌تر از 1.25 مگابایت فضا نیاز دارند تبدیل کنید.
2. می‌توانید حداکثر 100 فایل در تبلیغات ایمیل گوگل ادوردز خود داشته باشید.
3. حداکثر حجم فایل به کار رفته در جیمیل ادز شما باید 500 کیلوبایت باشد.

در بخش بعدی این پست، به امکانات مختلف هدف‌گیری (Target) تبلیغات ایمیلی در گوگل ادز و نکات مفید در استفاده از این نوع تبلیغات می‌پردازیم.

بخش بعدی به زودی منتشر خواهد شد

منبع: adhawk